DSP广告的投放标准以及衡量标准和投放的误区介绍

　       DSP（全称：Demand-Side Platform），就是需求方平台，以精准营销为核心理念。DSP传入中国后，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一，DSP将成为SEM后的一个广告模式。

   　 dsp广告的投放标准

　　1.判断DSP优劣的标准

　　（1）媒体资源量级和质量媒体资源整合能力，对接多屏，多渠道的资源品牌安全保护

　　（2）数据资源量级和质量自有渠道数据整合受众分析能力

　　第三方数据对接

　　（3）实时竞价算法功能算法估计能力竞价优化（包括实时竞价RTB）

　　投放控制能力（频数控制，创意轮播等技术）

　　广告形式丰富实时报告，统一流量评估

　　（4）人群分析和定向功能定向能力

　　（5）服务团队专业性服务经验市场影响力

　　2.DSP的衡量标准

　　（1）从财力上来衡量，适合任何人，无论你是土豪财主还是小门小户都适合。

　　（2）从行业上来衡量，理论上是适合于所有的行业，是小众行业的上佳之选。

　　（3）从客户素质上来衡量，适合于对在线广告有一定接受能力甚至是了解的人。

　　（4）从产品或者服务质量上来说，适合质量上佳，好的商品。

　　（5）当前最热衷于DSP广告的行业在由手游向互联网金融行业过渡。

　　3.DSP的误区

　　（1）认为DSP平台投放0风险。

　　任何平台的投放都会伴有一定的风险，只不过DSP相较于其他的投放平台风险较低。

　　（2）把DSP投放理解为媒体购买。

　　DSP不是媒体购买，他与媒体购买上有本质的差别。

　　（3）认为转化量会越来越多。

　　转化量往往与商品质量，商家的信用有关。当商品越优异，商家信用越好会使得转化量越来越高，相反就会越来越低。所以转化量的数量多少与DSP的关系不大。

　　（4）觉得DSP应该会很便宜。

　　DSP在消费上并不会很便宜，但是价格上往往比其他的平台要更加的人性化。

　　（5）认为只适合投手游。

　　最初的DSP大多运用于在手游方面，导致很多人认为DSP只适合于手游。但其实DSP适合于很多的行业，许多行业都可以运用DSP。所以DSP适用于所有的行业，不只是手游。